一、近似的概念：

是一種非規(guī)律性的變動，是重復的輕度變異，它是指事物之間在形狀、色彩、從小、肌理諸方面有著不同的特征：它體現(xiàn)了在同一種追求變化的效果。

二、近似基本形的設計：

1、可利用數(shù)學、字母組成基本形。

2、可利用一個“理想的”基本形，在其中作加、減、或填色的變化，以求出近似形。

三、近似在廣告設計中的應用：

1、畫面中同時出現(xiàn)兩種形態(tài)，一種為商品，另一種為和商品近似的象征性，兩形之間在形狀、大小、色彩、肌理等諸方面起碼存在一項以上的近似性，二者相互說明、輝映，以求得創(chuàng)意。

2、商品與其象征性改存在精神氣質個性特征以及功能聯(lián)想方面的近似，才可以使消費者心靈神會，要有足夠的熟悉程度，能使人產(chǎn)生未出現(xiàn)商品的聯(lián)想。